30/09/2025
💖 𝑳𝒆 𝑴𝒂𝒓𝒌𝒆𝒕𝒊𝒏𝒈 𝒑𝒆𝒖𝒕-𝒊𝒍 𝒎𝒆𝒏𝒆𝒓 𝒂̀ 𝒍'𝑨𝒎𝒐𝒖𝒓 ?
Vendre ou séduire, pourquoi choisir ? 😁
C'est la question à laquelle Camille Pluntz tente de répondre dans son livre qui vient de sortir chez Pearson.
Et si le grand amour n’était qu’un tunnel d’acquisition bien optimisé ? Au fil de ses (més)aventures, une enseignante-chercheuse en marketing — avec humour, recul et un soupçon d’autodérision — décide de traquer l’amour avec les outils du marketing. Elle applique à ses rendez-vous une analyse axée produit, les modèles d’alliance de marque… et même le ciblage comportemental.
Définition du produit idéal, ciblage, positionnement de marque : rien n’échappe à son radar d’experte. Du crush mal scoré à l’alliance de marque ratée, elle analyse ses dates comme on pilote une campagne. Entre gestion d’image, biais de perception, effet du canal de distribution et comportement du consommateur amoureux, elle explore les mécanismes souvent inconscients qui influencent nos choix… de partenaires.
𝗥𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁 : un récit aussi piquant qu’éclairant 💡 , où les concepts marketing flirtent avec les papillons dans le ventre, où l’on découvre que le plus grand des produits… c’est peut-être soi-même. Et une certitude : le cœur a ses raisons que le marketing connaît bien.
Camille Pluntz, enseignante chercheuse en marketing pendant sept ans au sein d’une école de commerce (ISG, International Business School), a enseigné tout en publiant ses travaux de recherche dans des revues académiques. Depuis 2022, elle se tourne vers la vulgarisation scientifique.
