04/10/2022
A génese da marca de roupa interior feminina mais mediática do mundo começa com Roy Raymond quer comprar lingerie para a mulher mas tem vergonha de entrar numa superfície comercial. Teve a ideia de criar um local de luxo que não o faça sentir pe******do. Contraiu um empréstimo de 40 mil dólares, pede mais 40 mil aos sogros, abre uma loja, chama-lhe Victoria’s Secret. Ganha 500 mil dólares no primeiro ano. Começa um catálogo, abre mais três lojas, e cinco anos depois vende a empresa a Leslie Wexner e à Limited por 4 milhões de dólares. Final feliz, certo? Só que dois anos depois, a empresa vale 500 milhões de dólares e Roy Raymond atira-se da Golden Gate Bridge. O pobre homem só queria comprar à mulher um par de thigh-highs.
Raymond queria, de fato, em meados dos anos 70, comprar lingerie para a mulher. A empregada da loja fez sentir-se um pe******do. E fundou, a Victoria’s Secret: uma loja na qual os homens se sentissem confortáveis. Tapetes orientais, madeira escura e drapeados em seda forravam o bo***ir, apelidado de Victoria como uma referência à rainha Victoria. Os segredos da marca são os que se escondem por debaixo da roupa. Victoria’s Secret nascia rompendo com a era em que a roupa interior era básica, resistente, imutável e feia.
Em 1982, com um catálogo que chegava a todo o país e vendas de mais de 4 milhões de dólares, a Victoria’s Secret estava, no entanto, a chegar à falência. Foi então que um “anjo” sob a forma de Leslie Wexner reconheceu o problema: Raymond criou todo um negócio que apelava aos homens, mas não às mulheres, alterou o modelo de negócio onde as mulheres se sentissem confortáveis: padrões florais, música clássica e garrafas de perfume substituíam os bo***irs; novos produtos foram criados. Em 1995, a Victoria’s Secret tinha 670 lojas nos Estados Unidos, e encenava o seu primeiro desfile, recheado de supermodelos.
Desde então, a passerelle deixou de ser sobre lingerie,e passou a ser um dos espetáculos mais aguardados do ano. As modelos deixam de ser manequins para ser performers, desfilando de asas às costas por entre cenários incríveis e cantores extasiados.
É o céu das top models
O resto, é história🔥.
