05/03/2026
V Encuentro profesional en el Sur 2026
12.15 ALFREDO ARAHUETES, Catedrático de Gobernanza Económica Global.
Título ponencia: La batalla por la credibilidad: conquistar al elefante en un mundo de incertidumbre geoeconómica
Arahuetes, explica que la credibilidad actual se reduce a construir confianza apelando principalmente a las emociones e intuiciones (el “elefante”) más que a la razón limitada (el “jinete”).
En un mundo de alta incertidumbre, fragmentación comunicativa y transformación tecnológica/geopolítica, la comunicación efectiva debe priorizar las pasiones humanas sobre los datos puros.
-Píldora 1: «La razón es el jinete; las pasiones son el elefante. Y casi siempre gana el elefante.»
Bloque 1 – Naturaleza humana: el elefante manda
Somos ~98–99 % emoción, intuición, vísceras y pasiones; la racionalidad apenas llega al 1–2 %.
Marco central: Jonathan Haidt (elefante = emociones automáticas; jinete = razón post-hoc que justifica).
Tradición: desde Hume hasta psicología social actual.
Implicación para comunicación: hay que tocar el corazón y las vísceras primero; los datos racionales llegan después (y suelen servir para justificar lo que ya sentimos).
-Píldora 2: «No convencemos con argumentos; convencemos con emociones. Los datos solo tranquilizan al jinete después de que el elefante ya decidió.»
Bloque 2 – Contexto global: máxima incertidumbre histórica
Índice de incertidumbre global en niveles récord (1990–2026, incluso pre-ataques recientes EE.UU.-Israel-Irán).
Factores clave:
Fin 4ª Revolución Industrial → Big Knowledge → posible 5ª ola tecnológica.
Compartir prosperidad con emergentes genera rechazo y fragmentación económica.
Geopolítica tripolar: EE.UU., China + Rusia (eje principal).
Frase citada (Trudeau en Davos): «Los que no estamos en la mesa, somos parte del menú.»
-Píldora 3: «Vivimos la etapa de mayor incertidumbre global jamás registrada. Y aún no hemos visto el pico.»
Bloque 3 – Geoeconomía real: declive relativo de Occidente, ascenso imparable de China y emergentes
G7: de ~67 % del PIB mundial (s. XX) → ~40 % proyectado hacia 2028.
China: de paupérrimo (1978) → 1/3 de la producción industrial mundial (2024); ~17,8 % PIB mundial proyectado 2028.
Mapas comercio: China ya es principal socio comercial de casi todos los países (2020–2023).
Robots industriales: China pasa de marginal → ~30–40 % mundial (2020) → casi paridad con todo Occidente (2035 proyectado).
Deslocalización china: Sudeste Asiático, África, Latinoamérica.
Consecuencia: países ricos defienden cuota productiva para evitar colapso social → populismos y riesgos autocráticos.
-Píldora 4: «No hay países emergentes pobres: han emergido. Y nos están comiendo la merienda productiva.»
-Píldora 5: «Si no produces, no hay renta. Subir salarios sin producción solo genera deuda… y cisnes negros.»
Bloque 4 – Comunicación estratégica de los grandes actores
Trump / EE.UU.: mensaje simple y emocional al elefante → “America First”, proteccionismo recíproco, recuperar empleos fugados, “Make America Great Again”.
Demócratas: lenguaje racional/multilateral (transición energética, reglas globales) → no conecta con el elefante.
China / Xi Jinping: narrativa cultural-patriótica → rejuvenecimiento nacional, civilización milenaria, prosperidad compartida, desarrollo tecnológico autónomo, destino compartido. Crea cohesión y resiliencia frente a sanciones.
Rusia: elefante puro sin jinete → suicidio económico/social (invasión Ucrania).
Píldora 6: «Trump habla al elefante en corto y directo. Xi Jinping habla al elefante con orgullo milenario. Los datos solos no ganan elecciones ni cohesión social.»
Conclusión del ponente:
A pesar de datos económicos claros (crecimiento, producción desplazada), la incertidumbre persiste porque ignoramos que el elefante domina nuestra percepción.
Sobreinformación + redes sociales → distorsión masiva de la realidad.
La comunicación actual conquista elefantes (emociones) más que jinetes (razón).
Urgencia: fomentar diálogo honesto entre jinete y elefante para construir confianza genuina en un mundo complejo.
Píldora 7 (final): «Si no alimentamos al jinete, el elefante seguirá gobernando nuestra economía, nuestra política y nuestra comprensión del mundo. Y nos llevará al precipicio.»
Insight adicional del ponentes (2026)
El diagnóstico del ponente sigue siendo muy vigente: la desglobalización parcial, el friend-shoring, la carrera tecnológica EE.UU.-China y el auge de narrativas emocionales/nacionalistas explican gran parte de 2025–2026 (tensiones arancelarias, sanciones ampliadas, IA como nuevo frente geoeconómico).
Europa sigue en riesgo si no recupera capacidad productiva real.
