07/01/2026
La iniciativa de la Asociación Mácula Retina, desarrollada por COM Salud, ha sido seleccionada por Top Comunicación & RR.PP. como una de las mejores campañas del año.
Partíamos de un reto muy concreto: generar atracción mediática en menos de un mes sin una “noticia nueva” que comunicar. La respuesta fue una estrategia omnicanal que combinó emoción + evidencia. Para ello, nuestro equipo trabajó en varias líneas:
☑ Dossier científico (impacto en calidad de vida, coste económico y valor de la investigación)
☑ Dossier de prensa + videocomunicado con entrevistas a los investigadores
☑ Un gesto visual potente: tapar los ojos con las manos, trasladado al escenario más simbólico posible: las escaleras del Congreso de los Diputados.
📌 Resultados: presencia en +300 medios (prensa, radio y TV nacionales) y gran impacto en redes.
📌 Efecto arrastre: decenas de organizaciones públicas y privadas interesadas en colaborar.
Nuestra conclusión: no hacen falta grandes inversiones para lograr impacto, pero sí una estrategia sólida, mensajes afinados y conocimiento real de stakeholders.
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https://www.topcomunicacion.com/imagen-que-expresa-un-gesto-provocador/