Dobano

25/07/2025

CKM, una de las empresas líderes de proteína animal, evoluciona su marca luego de 31 años.

Desde 1994, la empresa CKM trabaja para lograr un mejor futuro para la industria pecuaria. Incluyendo soluciones especializadas para los sectores avícola, porcino y acuícola. A través de productos que logran que los animales alcancen su máximo potencial productivo y mantengan su bienestar. Así, durante más de 30 años, han desarrollado tecnologías e investigaciones que hoy están a la vanguardia en el Perú y compiten internacionalmente. Pero también, han cultivado algo igual de importante: personas comprometidas con el bienestar, la salud y la productividad de quienes confían en ellas.

Luego de tres décadas de trayectoria, decidieron dar un nuevo paso, evolucionar su identidad y descubrir su propósito integral junto al acompañamiento estratégico de la consultora Dobano, con el objetivo de expresar con mayor solidez, lo que han construido y lo que aspiran seguir construyendo: un desarrollo sostenible, productivo y humano.

“Innovando para la productividad" era el lema que acompañó a la empresa durante sus largos años; pero lo que realmente había impulsado el crecimiento de la compañía, desde que ésta inició, fue su constante preocupación por el bienestar animal; porque saben que de ello depende el bienestar de las personas y el bienestar social. Por ello, el nuevo lema de la marca es: “Cuidemos la vida", que sintetiza la propuesta de valor y propósito de la compañía: cuidar cada vez mejor, las vidas que nos posibilitan vivir mejor. Y además, involucra a sus socios estratégicos, ya que de ellos también depende cumplir con dicho propósito.

A nivel de identidad visual, se mantuvieron los equities inamovibles de la compañía; pero a través de un nuevo sistema de identidad, reforzamos su vanguardismo, carácter humano y alto profesionalismo que caracterizan sus principales valores. Logrando de esta forma, un cambio en su estrategia de posicionamiento y una evolución de su identidad, que la prepara para enfrentar sus nuevos retos de forma sólida, coherente, auténtica y afectiva.

23/05/2025

Aerodirecto es la nueva red de transporte público, que conectará a la población de Lima y Callao con el nuevo aeropuerto Jorge Chávez. El proyecto nace como una necesidad urbana; debido al cambio de acceso del aeropuerto y el incremento significativo de su población (+120 mil personas).

El desafío principal a nivel de marca, fue construir una identidad con una alta asociación al aeropuerto y al tipo de servicio, para que los y las usuarias puedan identificar este transporte de forma rápida, directa y segura.

Por ello, desarrollamos una identidad visual centralizada en un avión alzando vuelo; y adaptamos este concepto a la primera letra de la marca: “A”, de esta forma, además de asociar el servicio con el aeropuerto; generar mayor capacidad de recordación e identificación de la marca. Con un sistema visual flexible, moderno y reconocible, AeroDirecto se adapta a cada paradero, ruta y soporte, manteniendo una promesa clara: conectar a las personas con su destino desde el primer momento.

Además, la marca debería diferenciarse de un servicio particular y exclusivo, por lo que la hicimos cercana y amigable; pero también profesional, para mostrar su esencia de ser una marca que busca el cambio en un sistema que a nivel nacional está siendo descuidado por completo.

Muy pronto el caso completo.

21/04/2025

21/04/2025

Perú Money es la casa de cambio peruana con más de 34 agencias a nivel nacional, principalmente en centros comerciales, que ha destacado en el mercado por su gran funcionalidad en beneficio de sus clientes. Como símbolo de ello y de su crecimiento, ha decidido renovar su identidad, para expresar su evolución.

El desafío de la marca, era que no contaba con una guía visual que le permita posicionarla adecuadamente en sus diferentes plataformas; pero también, existía una necesidad por renovar su identidad visual.

Es por ello que, primero entendimos la realidad del negocio, para mostrarla adecuadamente en su identidad visual. Y como resultado, entendimos que la funcionalidad que presenta la marca para facilitar el cambio de dinero de manera rápida y segura, era su propuesta de valor construída a lo largo de los años, y por esa razón desarrollamos una identidad, práctica, versátil y moderna.

El isotipo está inspirado en el movimiento de los billetes al ser contados, lo que le permite a la marca ser asociada fácilmente con su negocio. Además, el dinamismo con el que fue construido transmite la practicidad de la empresa con sus audiencias.

El sistema visual está representado por el movimiento en 3 tiempos de rectángulos y palabras; otorgándole coherencia, dinamismo y singularidad a la comunicación visual.

A través de esta nueva identidad, la marca consolidará su presencia; pero sobre todo, podrá expresar con mayor claridad sus atributos altamente valorados por sus audiencias. Así como su profesionalismo.

Ver caso de estudio en el link de nuestra biografía.

29/11/2024

Nata Coton es una marca de ropa infantil para niñas, que renueva su imagen para expresar con mayor claridad su propósito, “buscar que las niñas vivan su etapa como niñas con libertad y seguridad, sin llevarlas apresuradamente a su etapa adolescente o adulta”

Por esa razón, diseña y confecciona vestidos y ropas que otorgan la libertad y el confort que las niñas necesitan; porque está convencida de que eso les permite, “soñar historias fantásticas y vivir para convertirlas en realidad”.

Felices siendo niñas, es el lema que ahora expresa la marca conceptual y es el significado que forja su nueva identidad, más infantil y afectiva, dirigida a las niñas actuales y a las que aún viven en el interior de las mujeres y de vez en cuando anhelan expresarse; “porque volver a ser niña es posible cuando vemos a nuestras niñas siendo felices y nos hacen sentir igual”.

Con una nueva identidad visual expresiva y dinámica; basada en un universo visual que nace de la forma del algodón, la marca busca expresar su confort y calidad, y de esta manera, alineamos la marca visual a sus nuevas metas.

Ahora Nata, inicia un camino coherente con su propósito, auténtico y afectivo con sus públicos. En Dobano, estamos contentos de acompañar a esta marca en su crecimiento; porque estamos seguros que en cuanto más crezca, beneficiará a más y más niñas.

Ver el caso completo en el siguiente link: https://bit.ly/3CNZjGa

28/10/2024

Desde 1993, Eyes Illusion es la óptica del sector exclusivo con mayor trayectoria y relevancia a nivel nacional; pero con un protagonismo ausente en estos últimos años que la imposibilitó conectar con nuevas audiencias.

Hoy, apuesta por recuperar su protagonismo y la esencia que le permitió posicionarse como la más confiable, vanguardista y referente del mercado nacional. Por ello, nos convocaron para re-enfocar a la empresa desde su posicionamiento hasta el desarrollo integral del rebranding de su marca.

El desafío sustancial que enfrentaba la marca, era que su identidad a nivel de concepto y visual, no lograba transmitir su real esencia; sus productos de alta vanguardia y exclusividad, su servicio personalizado y médico, la calidad y grado de eficacia de su tecnología y su garantía extendida. Por el contrario, la mostraba poco profesional y conservadora.

Por esa razón, re-enfocamos la estrategia de la marca y la direccionamos hacia su esencia, ser la óptica que te valora con lo mejor. A través de una nueva personalidad sofisticada y auténtica; pero también servicial y comprometida. Brindando a la marca una identidad que le permitirá lograr lo que se propone, ser referente de la vanguardia óptica en el Perú, desde sus productos, hasta su forma de ser.

Además, con su nuevo eslogan “lo vale por ti” la marca motivará a las personas a darse el mayor valor posible en todo sentido y desde lo más cotidiano; porque cree que lo mejor en la vida, es que nos pongamos siempre en primer lugar.

Al ser la identidad visual lo que más contradecía la esencia de vanguardia de la marca, tuvimos que evolucionarla por completo, y para recuperar su esencia, rescatamos el motivo y forma del isotipo con el que inició la marca; que es la mirada de un búho, y lo alineamos a la nueva estrategia de posicionamiento.

Con este Rebranding, Eyes Illusion inicia su camino hacia el futuro que busca en parte, regresar a su pasado protagónico y estamos seguros que su marca renovada, hará que este camino sea más eficiente y eficaz.

Si deseas conocer el caso completo visita el siguiente link: https://bit.ly/3BWH9BD

Fotografías: Eyes Illusion

11/10/2024

Electro Enchufe es la compañía de componentes eléctricos, que sobre todas las cosas, coloca en primer lugar la seguridad de las personas y de la industria. Por ello, desde que inició en 1994, buscó proteger la energía eléctrica con lo más confiable a nivel global, desarrollando alianzas estratégicas con las marcas más importantes a nivel internacional como: Leviton, Mennekes, Hager, Solera, Obo Betterman, entre otras.

Hoy, la compañía, reconocida por su alta confiabilidad en el sector construcción, minero y pesquero, asume un mayor compromiso, brindar servicios eléctricos y desarrollar productos propios para cuidar a más personas, empresas e instituciones, de la energía que les permite desarrollarse y crecer. Por ello, nos contactaron y juntos llevamos a cabo el rebranding que le permitirá transmitir su nueva estrategia de posicionamiento.

Luego de la consultoría, identificamos que el principal desafío que debíamos superar, es su alta asociación con enchufes eléctricos, tan solo una parte de todos los productos y servicios que posee. Por tal motivo, la marca debía cambiar de estrategia, para posicionarse óptimamente en el mercado transmitiendo su variedad de soluciones, y también, su propuesta de valor construída a lo largo de sus años.

Para ello, conducimos a la marca hacia el territorio de energía, ya que abraza a la diversidad de sus soluciones actuales y futuras, y la entrelazamos con su ya reconocida confiabilidad. Convirtiendo a la empresa, en aquella que busca que la energía sea altamente confiable, a través de sus diversos productos y servicios eléctricos de alta confiabilidad.

A través de su nuevo eslogan de marca: Energía Confiable, la marca comunica su variedad de soluciones eléctricas, expresa su real propuesta de valor y busca concientizar a la sociedad sobre la importancia de proteger adecuadamente la energía eléctrica, ya que ésta posee un gran poder. Por estas razones, la marca desde ahora, tiene como propósito construir un país donde la energía eléctrica no sea sinónimo de riesgos y fatalidades; sino, por el contrario, de oportunidades, desarrollo y evolución.

Por su alta asociación a Enchufes, la identidad visual debía romper con ésta y alinearse al territorio de energía. Por tal razón se construyó un nuevo símbolo para la marca, utilizando la primera letra del naming y el concepto de energía; pero de una forma icónica para que pueda convertirse en el elemento distintivo más reconocido de la empresa.

Además, evolucionamos los colores de la marca y los hicimos más vibrantes, para asociar mejor a la marca con el concepto de energía, junto a un sistema visual soportado en el elemento de energía del isotipo. En conjunto, un lenguaje visual que hará más eficiente el nuevo posicionamiento de la compañía.

Los invitamos a revisar el caso completo en el siguiente link https://bit.ly/3NjN9qu

22/05/2024

Stealth es una marca dedicada a confeccionar ropa masculina de alta calidad, competitiva a nivel internacional y un estilo que acompaña a las personas a expresarse con confianza en diversos escenarios; pero con comodidad y mayor libertad.

Luego de más de 10 años en el mercado, la marca decide cambiar su actitud pasiva y mostrarse con mayor personalidad e identidad; porque siente que las personas no la valoran por lo que realmente es. Por eso, co-creamos junto a sus líderes no una nueva identidad; sino, aquella que estaba dormida e incluso oculta.

Con su nuevo eslogan: “Expresa quien eres” la marca no solo busca que las personas se sientan con menos límites a través de sus productos; sino, busca ser un sinónimo de ello y atreverse a mostrarse más; porque la marca es más valorada en mercados extranjeros que en el mercado local y busca transformar esa realidad.

Inspirados en la cima de una montaña, que representa conquista y un lugar donde nos sentimos únicos y al mismo tiempo conectados con uno mismo, diseñamos la nueva identidad que acompañará su nueva actitud. De una forma más sofisticada; pero también cercana, que es parte del adn de la marca.
Con esta nueva identidad, la marca busca ser protagonista y ser parte de las personas que creen en ellas mismas, de una forma auténtica, diferenciada y afectiva.

Ver el caso de estudio en: https://bit.ly/3yxgQAp

20/03/2024

Nada más impactante que una marca que te permite conocerla desde adentro, sus orígenes y sus raíces, les presentamos nuestro reciente proyecto de rebranding, para una de las cooperativas de café orgánico más revolucionarias del Perú.

La Cooperativa Juan Santos Atahualpa, produce café orgánico de calidad mundial y es una de las más importantes exportadoras a nivel nacional. Está integrada por más de 700 familias y un equipo intercultural de profesionales que la lideran, comprometidos realmente con el desarrollo de la agricultura peruana.

La marca, está construyendo una gran historia en mercados extranjeros; pero ahora, busca transformar la historia de las familias agricultoras del Perú, impulsando a los peruanos y peruanas a deleitarse y valorar las bondades del café orgánico nacional, y a contribuir con ello, en el desarrollo de las personas que lo cultivan y cosechan con ardua dedicación; porque está convencida de que “no hay mañana sin café” para la agricultura orgánica peruana.

La cooperativa ya ha logrado impactar y realmente cambiar la vida de miles de personas, y se siente preparada para liderar la revolución de la agricultura orgánica del café nacional; porque es algo que está en su esencia, ya que el personaje que los identifica; Juan Santos Atahualpa, es considerado el último revolucionario ante el dominio español de la selva central, donde la marca nace y cuyos fundadores creen, que aquel personaje representa “la sublevación contra el subdesarrollo”.

Es por ello que el nuevo lema de la marca es “por una nueva historia” y su identidad representa una nueva realidad idealista que tiene como fondo, transmitir el lado bueno del esfuerzo de cada familia agricultora que la integra, de una forma diferenciada que le permita escalar su posicionamiento rápidamente; porque en realidad lo que busca, es convencer a la mayor cantidad de personas, de que seamos parte de una gran revolución, “transformar la agricultura orgánica nacional con el café”.

Conoce el caso completo en https://bit.ly/3IIoZDF

04/03/2024

"Una duda aún recurrente entre líderes empresariales, es si la marca o la gestión de la marca (branding), es realmente relevante para los objetivos de negocio de una empresa o institución. En relación a ello, es como preguntarse si una incoherencia es relevante o no para generar confianza.
¿Por qué? Porque una empresa que descuida su marca (su identidad y comunicación) y tan solo desarrolla o profesionaliza su negocio, genera un desalineamiento o incoherencia que se traduce en un grado de desconfianza.

Los desalineamientos de marca y negocio son altamente perjudiciales para el desarrollo sostenible de las empresas e instituciones; pero también, para la industria en general; porque al no generar confianza holística con su incoherencia, en sus diferentes puntos de contacto o brand moments, requieren invertir en otros factores para impulsar su venta como: menor precio, mayor tiempo de ofertas, comunicación engañosa, copiar a la competencia, reducir la calidad, entre otros caminos que las distanciarán de su valor y desarrollo óptimo, y este fenómeno se convierte en un círculo “invirtuoso” a lo largo del tiempo, que perjudica tanto a empresarios(as) como a consumidores.

Sin embargo, cuando alineamos la marca al negocio, a través del branding profesional, garantizamos que la generación de demanda de nuestros productos/servicios sea más constante y creciente a lo largo del tiempo; porque las personas nos eligirán por lo que realmente somos y ofrecemos, y no tan solo por una oferta o promoción. Es por esa razón que una marca es tan relevante como su negocio y se debe invertir en ella profesionalmente. Además, los y las líderes que pese a descuidar su marca consideran que tienen una rentabilidad adecuada, deberían preguntarse, ¿cuánto están dejando de ganar realmente? Y también, deben saber que no es una novedad cómo empresas o instituciones alineadas aprovechan este escenario para quitarle mercado a marcas con mayor experiencia y tiempo en el mercado; pero notoriamente desalineadas".

Lee el artículo completo en nuestro LinkedIn https://www.linkedin.com/company/dobano-peru o visita nuestra web dobano.com

23/02/2024

En Dobano, creemos que toda transformación debe responder a un propósito. Por eso, cada uno de nuestros proyectos es resultado de un desafío de negocio empresarial o institucional.

Pero al igual que toda marca, también tenemos un propósito que nos mueve, más allá de contribuir a los resultados de nuestros clientes, que es mejorar las realidades de las marcas, las personas que la integran y su entorno; porque creemos que todas las marcas tienen el poder de impactar positivamente, sin importar su dimensión, y nosotros buscamos que lo descubran como lo venimos haciendo durante más de 13 años.

Iniciamos este año con grandes desafíos; por ello, evolucionamos nuestra metodología, nuestros servicios y nuestra identidad; porque transformar es lo que nos apasiona y ahora queremos hacerlo a mayor escala.

Visita nuestra web dobano.com

30/12/2023

Este fin de año, queremos compartirles algo especial, nuestra esencia transformada a lo largo de nuestros 13 años.

Empezamos como muchas personas que buscan hacer de su idea una realidad y en el camino, encontramos desafíos que nos motivaron a crecer; pero lo que más nos impulsó a hacerlo, es ver que la realidad para las marcas en el Perú, no es positiva ni favorable, principalmente, a nivel de liderazgo.

La principal razón, el poco valor que la mayoría de empresarios le dan a su marca, creyendo que no son vitales para su negocio. Esa cultura empresarial que las subvalora, perjudica el desarrollo de las empresas y la industria nacional. Esa realidad, es la que estamos llamados a transformar; demostrando que la marca sí es negocio y que el Branding sí mejora sus resultados; porque es algo que venimos haciendo junto a las empresas e instituciones que acompañamos a lo largo de este tiempo.

Las historias que construimos con nuestros clientes, son de marcas que lograron adaptarse a nuevas realidades; marcas que persiguieron otro mercado y lo conquistaron; marcas que se atrevieron a competir con las líderes y lo lograron; marcas que se renovaron completamente manteniendo su esencia, y marcas que se independizaron, se hicieron más fuertes y hoy conquistan el continente.

Sin duda, no depende tan solo de la marca que los objetivos empresariales se realicen; pero una marca alineada a su negocio hace que todo sea más eficiente, eficaz y sostenible. Y es lo que hacemos gracias a Eduardo, Jimmy, Ricardo, Gabriel, Ivan, Maria Fernanda, Mafer, Brayan, Isabel, Giannina, Richard, Marcos y también a las personas que formaron parte de Dobano; porque su pasión y talento para revelar el real potencial de las marcas, hizo posible que hoy, la industria peruana pueda desarrollar sus marcas como las marcas líderes en el mundo lo hacen.

Agradecemos también a las personas que confían en Dobano; porque sus marcas fueron y son la razón por la que innovamos. Al final, entendimos que nuestra esencia es siempre evolucionar; porque somos la marca que transforma la realidad de las marcas y ese también, es nuestro propósito.

Les deseamos un próspero año 2024 y que sus propósitos sean la fuerza que les mueva a mejorar su realidad.