14/12/2025
O mercado dos 55+ está a crescer e a obrigar as marcas do sector da Saúde a moldarem as suas estratégias e comunicação, contribuindo para o envelhecimento com qualidade de vida.
🔝 Portugal é o 4.º país mais envelhecido do mundo e o mais envelhecido da União Europeia. Actualmente, a população portuguesa com mais de 55 anos atinge aproximadamente 4,1 milhões de pessoas, ou seja, cerca de 38% da população, segundo os dados do II Barómetro do Consumidor Sénior em Portugal. O target 55+ está a tornar-se o eixo central da demografia em Portugal e um dos mais relevantes para a economia nacional. Para as marcas do sector da Saúde, esta tendência representa novos desafios, quer ao nível da Investigação & Desenvolvimento de produtos, quer também do Marketing e Comunicação.
🎯 Para as marcas da indústria farmacêutica, por exemplo, este é o público natural e tradicional da sua aposta em inovação. «Basta pensarmos na hipertensão, na dislipidemia (como o colesterol) e outras situações para as quais criámos terapêuticas. E essas terapêuticas são para esses doentes, não são para os jovens. O nosso forte do negócio está nos 55+», salientam os responsáveis presentes no mais recente pequeno-almoço debate da Saúde promovido pela Marketeer. É na forma como comunicam, ressalvam, que têm sido introduzidas algumas nuances. «Os seniores já não querem ver os antigos anúncios a fraldas, muletas ou aparelhos auditivos», mas ao mesmo tempo não querem que as marcas comuniquem com eles tal como falam para os jovens. «Devemos retratá-los tal como são: pessoas activas, que gostam de desporto e de aproveitar a vida.»
👉 Esta é uma tendência que abrange todos os players do ecossistema da Saúde à volta da mesa, dos hospitais às seguradoras, passando pelos laboratórios e farmácias. ...(continua).
📍 Artigo do jornalista Daniel Almeida para a revistar Marketeer 👇🏻
📍https://shre.ink/qoLH
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