07/02/2026
🔝 Portugal é um dos países mais envelhecidos. Mas se isso é dramático para a da Segurança Social e para a curva demográfica da população nacional, não é de todo uma má notícia para quem vive mais anos e com qualidade de vida. Dados do Instituto Nacional de Estatística (INE) revelam que, em 2012, por cada 100 jovens residiam em Portugal 131,4 idosos, número que aumentou para 184,4 em 2022 e 188,1 em 2023. Com a baixa e o aumento da esperança média de vida, prevê-se que a geração +60 se torne a faixa etária dominante no país, refletindo a dinâmica demográfica .
🎯 Se esta realidade custa e demora a alterar, é urgente que nos debrucemos em formas de prolongar os anos de independência e qualidade de vida para lá dos 55 (índice em que Portugal tem caminho a fazer) e é tempo de se reconhecer o potencial de toda essa geração de consumidores maduros, que tem capacidade física e financeira e disponibilidade para muito mais. O que não tem acontecido, conforme revelou a Consultora Idade Maior, que se tem dedicado a estes temas e realizado estudos sob diversas perspetivas da vida dos nossos mais velhos, e que no ano passado alertava que os seniores não veem com agrado que os anúncios a eles dirigidos se limitem a produtos como fraldas, aparelhos auditivos ou cadeiras de rodas, enfatizando soluções para dificuldades funcionais, ao invés de valorizar e explorar o seu potencial.
👉 "Os nossos sistemas, mentalidades e estratégias ainda não se ajustaram à nova realidade demográfica", lembrava, em entrevista ao SAPO, Avivah Wittenberg Cox. Para a fundadora de uma das maiores empresas do mundo sobre de género para equipas e empresas, a European Professional Womens Network, esta questão ainda "nem chegou verdadeiramente às prioridades estratégicas das empresas. Mas vai chegar. No entanto, o não é a melhor forma de abordar o tema. (continua…)
📍 Artigo de Joana Petiz , Diretora Editorial do SAPO 👇🏻
📍https://shre.ink/5smo
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